Warum ich Monokulturen nicht mag – und Marken als Ökosystem sehe

Ich finde Monokultur(en) einfach furchtbar. Ich mag sie nicht. Das ist die eine Seite. Aber ganz objektiv betrachtet: sie tun einfach nicht gut. Und damit meine ich nicht nur die öden Felder mit Mais, Raps & Co.

In meinem heutigen Beitrag geht es um die Frage: Was passiert eigentlich, wenn alles immer ähnlicher wird? Wie du es besser machen kannst, in dem du dein Marketing als kleines Ökosystem betrachtest.

Vielleicht findest du es langweilig, dass ich schon wieder die Natur als Aufhänger verwende. Aber es ist einfach so, beim draußen gehen komme ich immer wieder auf neue Ideen. Auf Gedanken, die ich am Schreibtisch selten habe. Beim Gehen an der frischen Luft wird der Kopf frei. Dazu die Bewegung, die das Denken wunderbar unterstützt.

Also, los geht’s.

Warum Monokulturen mehr zerstören als nur die Artenvielfalt

Es war an einem schönen Frühsommertag vor ein paar Tagen. Ich war mit meinem Hund unterwegs und lief an einem Getreidefeld vorbei, dann an einem Rapsfeld, einem Maisfeld und wieder an einem Getreidefeld. Dazwischen mal eine Wiese – und das war’s. Eine Monokultur nach der nächsten.

Alles schön ordentlich und einheitlich. Und mit Pestiziden wurde auch noch das letzte Wildkräutlein ausgemerzt. Das macht mich jedes Mal traurig.

Ich finde Monokulturen einfach furchtbar. Nicht nur, weil sie optisch langweilig sind. Auch ganz objektiv betrachtet, sie tun der Natur einfach nicht gut.

Im Boden gibt es immer weniger Leben. Insekten verschwinden, Vögel werden weniger und ganze Ökosysteme geraten aus dem Gleichgewicht. Natürlich gibt es dafür noch viele weitere Gründe, aber darum soll es heute gar nicht gehen.

Was das mit KI und Marketing zu tun hat

Während ich so vor mich hinlief, kam mir ein Gedanke: Irgendwie erinnert mich der aktuelle KI-Hype an genau diese Monokulturen.

• Alles wird – zumindest gefühlt – immer ähnlicher. Immer austauschbarer.
• Und genau wie die Natur brauchen auch wir Menschen Vielfalt.
• Vielfalt bedeutet Leben. Abwechslung. Individualität.

Und je länger ich darüber nachdachte, desto mehr Parallelen fielen mir auf. Denn genauso wie jedes Tier und jede Pflanze ihre Aufgabe in einem Biotop haben, ist es auch im Business. Viele Dinge greifen ineinander. Alles hat seinen Platz und seine Aufgabe. Erst dadurch entsteht ein funktionierendes Ganzes, im Grunde auch eine Art Ökosystem.

Du findest, das klingt etwas weit hergeholt? Dann schauen wir noch einmal auf die Felder.

Monokulturen ziehen Krankheiten und Schädlinge geradezu magnetisch an. Der Tisch ist gedeckt, Krankheiten und Schädlinge haben es leicht. Damit die Ernte nicht ausfällt, wird zur chemischen Keule gegriffen. Tja …

Und wie ist es im Marketing?

Wenn alles gleich aussieht, gleich klingt und denselben Trends folgt, wird es immer lauter. Es wird immer mehr „geschrien“, während die kleinen, guten Angebote untergehen. Die Folge: noch mehr Mainstream und noch mehr Einheitsbrei.

Dabei zeigt die Natur, dass es auch anders geht.

Warum Marken keine Monokulturen sein sollten

Ich spreche aus Erfahrung. Fast 20 Jahre lang hatte ich einen rund 400 Quadratmeter großen Naturgarten. Ich habe in Mischkultur angebaut, die Flächen jedes Jahr gewechselt, Brachflächen gelassen und rundherum Wildblumen und Wildkräuter wachsen lassen. Die Wiesen durften bis Mitte Juni stehen bleiben und noch einiges mehr habe ich für die Vielfalt und ein gesundes, kleines Biotop getan.

Eigentlich gab es in all den Jahren nur einen hartnäckigen Gegner: die Nacktschnecken. Die habe ich nie wirklich in den Griff bekommen – vor allem, weil wir damals noch öfter nasse, eher wechselhafte Sommer hatten. Egal. Nichts ist perfekt. Das gehört auch dazu.

Und genau darin sah ich, sehe ich, eine wichtige Erkenntnis: Vielfalt macht ein System nicht perfekt. Aber sie macht es widerstandsfähiger.

So wird es dich vermutlich auch nicht wundern, dass für mich eine Marke deshalb auch kein einzelnes Logo ist. Ein Markenauftritt ähnelt eher einem lebendigen Garten, einem individuellen Ökosystem.

Unterschiedliche Ideen, Erfahrungen, Werte, Geschichten und Inhalte greifen ineinander. Manche Dinge dürfen wachsen. Manche brauchen mehr Zeit als andere. Und manchmal entstehen die schönsten Dinge genau dort, wo nicht alles perfekt geplant war.

Genau darin sehe ich auch die Gefahr von Monokulturen – in der Natur genauso wie im Marketing.

Wenn alles gleich aussieht und gleich klingt, verschwindet irgendwann das, wonach Menschen eigentlich suchen: Persönlichkeit, Kreativität und Wiedererkennbarkeit.

Warum Markenentwicklung Zeit braucht

Das ist auch der Grund, warum ich lieber über längere Zeiträume mit meinen Kundinnen und Kunden zusammenarbeite. Nicht mit der „chemischen“ Keule und keine schnellen Patentlösungen, sondern mit einer Begleitung, die Zeit und Raum für Entwicklung lässt.

Vielfalt entsteht nicht zufällig. Sie braucht Pflege, Zeit und bewusste Entscheidungen.

KI kann Muster wiederholen. Kreativität beginnt dort, wo Menschen ihre eigene Sicht auf die Dinge einbringen. Und eine Marke wird nicht interessant, weil sie alles richtig macht. Sie wird interessant, weil sie etwas Eigenes hat.

Eine lebendige Marke entsteht nicht an einem Wochenende. Sie darf wachsen, sich verändern und manchmal auch überraschende Wege einschlagen.

Ohne Vielfalt keine Kreativität

Und ohne Kreativität wird es schwierig, sichtbar zu bleiben. Denn Menschen erinnern sich nicht an das, was klingt wie alles andere. Sie erinnern sich an Ecken und Kanten. An Geschichten. An Haltung. An das Menschliche.

Und noch ein Satz, den ich kürzlich sinngemäß so gehört habe, der zu mir und meiner Sicht passt:

„Menschen erinnern sich nicht an deine Worte, sondern an das Gefühl, das du bei ihnen hinterlässt.“

Ich denke, wir brauchen nicht noch mehr Monokultur, sondern mehr Mut zur eigenen Stimme. Mehr Vielfalt auch im Marketing. Jede*r darf seinen eigenen Weg finden und gehen.

Zum Schluss möchte ich dir noch einen kleinen Impuls mitgeben:

Was macht dich und deine Marke eigentlich unverwechselbar?

Falls du darauf gerade keine Antwort hast, ist das überhaupt nicht schlimm. Nimm die Frage einfach mit auf deinen nächsten Spaziergang.

Denn manche Antworten finden wir nicht am Schreibtisch. Sie kommen unterwegs. Mit etwas Abstand, frischer Luft und Raum für neue Gedanken.

Und wenn du magst, erzähle bzw. schreibe mir gerne, was du herausgefunden hast. Ich bin gespannt.

PS: Höre auch meinen Podcastbeitrag zum Beitrag.